故时风物名人一瞬私人相簿秘闻片影老照片馆编者感言读者留言作者投稿论坛本社新书
 23 12
发新话题
打印

一鸡八吃与文化资源——与冯克力对话

一鸡八吃与文化资源——与冯克力对话

  文:黄集伟
  来源:www.huangjiwei.com  


  冯克力先生是山东画报出版社的编辑,后担任连续出版物《老照片》的执行主编。我和他的对话是以他们编辑出版、有良好市场反响《老照片》为话由,但又不仅仅是说《老照片》。
  无疑,在这个匆忙而又极具活力时代,书籍出版的杂志化是一种极富潜能的出版行为。而这样的出版行为,又不应该仅仅是一种如布厄迪厄所说的简单的碰运气的游戏。尽管在这个世界中,每一个时刻都完全独立于前一个时刻,每一个士兵背包中都装有一根元帅的手杖,每个人都可能立刻中奖,可文化资源或说文化资本的积累,却不是没有逻辑可循。它需要花时间去积累,需要以客观化的形式或具体化的形式去积累。
  资本是以同一的形式或扩大的形式去获取生产利润的潜在的能力,资本也是以这样的形式去进行自身再生产的潜在能力。因此资本包含了一种坚持其自身存在的意志,它是一种被铭写在事物客观性之中的力量……布厄迪厄的如许论述,不期将本次对谈外延精当地扩大。这样的延展不是虚妄。

   

黄:现在的杂志,越来越像书了。

冯:你是在说《老照片》么--光是《老照片》,就不是趋势。仅仅是个案。

黄:我说的当然不是个案,是趋势--比如说,三联书店的公共论丛,系列,爱乐系列,辽宁教育的牛津系列,广州出版社的红风车系列,江西教育出版社的旧踪系列,翻开后,读者多少会有一点杂志感觉的'出版物。不管是不是《老照片》领导了这样的潮流,现在出版物,尤其是那些有着多种文本、多类插图或者图片的连续出版物,其形态的杂志化倾向,是事实。

冯:造成这样的现实情境的原因是多方面的。

黄:比如你自己原来就是编杂志的出身--这样的出身,赶上一个书籍出版杂志化的年代,该算一个很好的出身。这是玩笑--其实除去图书出版杂志化以外,这个出版现象一个过硬的诱因是,很多在此时尚领异标新的出版社,原本就是由有杂志转变而来--你供职的山东画报出版社,原来就是一家杂志社--山东画报杂志社。

冯:是。相似的情形还有上海画报出版社,浙江画报出版社,辽宁画报出版社,吉林摄影出版社等,大概有五六家。这些出版社前身是杂志社,

黄:这样看,图书出版杂志化倾向,你们天生就有姻亲关系--所谓优势,是从基因里带来?

冯:要说优势,可能这类经由转换而诞生的出版社,在图片的搜集、整理、安排上,比较有经验。画报嘛,处理照片素材自然就比较多。在对图片的把握和理解上,心得或说感性经验比较多。另外,从市场接纳的角度考量,恐怕出版物的杂志化倾向,还有现代生活节奏加快、人们的阅读兴趣日益趋向休闲化等多种因素。

黄:生活节奏加快,经济多元化、市场化,意味着阅读成本在今天比以往任何时候都更高。在这样的背景下,阅读杂志化的、既有一定的文化格调,又较为轻松愉悦的读物,事实上是一种阅读成本相对较低的阅读。

冯:是。

黄:具体说,你们社出版的品牌效应上佳的《老照片》系列出版物,就直接得益于你们编辑出版的《图片中国百年史》--编辑那本书让你们发现了大量的图片资源?

冯:是。编辑《图片中国百年史》让我们忽然发现,对于一种丰富出版资源来说,图片资源是可以从许多不同的层面去把握和开发的……

黄:精明的上海人在自家周末的餐桌上,能一鸡八吃。这样的意思好象你们学习得很到位--你们在做出版上好象很到位--不是一只整鸡炖吧炖吧就断上来了,而是精明--而且小心翼翼、聪明--而且认认真真启动一个庞大的文化资源……像切蛋糕一样,一点一点慢慢用。你们山东发出版者拥有了海派饮食风格?这是玩笑。

冯:你说得有道理,可又不完全。你说到的《老照片》,不仅仅是将《图片百年中国史》简单细化或缩小。同样的一幅图片,在《图片百年中国史》中,仅仅是一张图片,下面加上一个对位的图片说明。可在编辑《老照片》的时候,我们尤其强调挖掘照片本身的文化信息和历史信息……图片本身提供出来的信息量尽管很大,就算没有文字,其间的信息量也在那儿,但作为一种连续出版物的编辑者,我们仍必须呈现我们的文化态度。以这样的要求,用恰当的方式,准确精当的文字,将老照片中丰富的信息还原出来、解读出来,并不是一件容易的事情。
所以,想编辑一套长盛衰、始终能给读者一种智慧启迪或思想愉悦的连续出版物,不是一种简单的一鸡八吃。

黄:你们不只做《老照片》系列,而且还做了《老漫画》系列--应该说,在出版物杂志化上,你们走在最先也走的很远……在一个市场经济时代,一鸡八吃是很科学的一种迎合市场经济行为。现在国内市场熟食市场上的多洋下水,就是一种市场经济作用下的经济行为。国外一些国家不允许人吃动物下水,可一只猪只有四只猪蹄,光北京就有很强大的市场需求,于是……还用刚才的比喻:整鸡出售有整鸡出售的市场,鸡胸脯、鸡爪子也自有爱好者。

冯:书籍出版杂志化确实有着其市场化的考虑。事实证明,市场接纳了这套连续出版物,并且在诸多方面带给我们出版社良好的市场回报。

黄:具体说说。

冯:《老照片》一、二、三辑总印量已经超过90万册,第四辑印刷24万,第五辑印量18万,第六辑印量15万,第七辑印量6万,第八辑也是6万……我们算了算账,1997、1998这两年,光《老照片》系列创利在200多万元以上。
黄:这些是看得见的。还有看不见的呢?

冯:看不见的更有价值,更可观。通过做《老照片》,出版社品牌迅速得到一种良性确认,并且,颇有成效地带动了山东画报出版社在全国的发行网络。因为在没有创立《老照片》这个系列品牌的时候,在没有这样一本在全国打得很响的书的时候,很多发行商甚至还不知道有山东画报这样一个出版社。因为《老照片》,发行商了解了山东画报,《老照片》发得好,那么,山东画报别的书,发行商也愿意代理发行……

黄:我觉得,还有更重要的,那就是,杂志型《老照片》在赢得市场、赢得读者的同时,还有效地扩大了你们出版社的文化资源,同时也有效地积累了出版机构的文化资本--或者说,现在,你们的文化资源开始变成一端活水--因为创立了自己独特的品牌,发行商会找上门来,作者会找上门来,其他出版社也会找上门。

冯:是。你说的这点还有一个具体的例子--去年,我们编辑出版了《没有见过的历史照片》一书。这本书中的照片就是从台湾来的。这本书就是通过《老照片》一书衍生出来的文化资源--台湾的这个朋友在北京三联韬奋图书中心看见了《老照片》,觉得非常好,非常有意思,马上从北京打电话到山东……  

黄:这样,原本踏破铁鞋无觅处的一本好书,现在变得得来全不费功夫。

冯:是啊。

TOP

支持楼主 哈哈




























最有效的祛斑产品

TOP

我是来刷墙的




















祛斑

TOP

我是来打酱油的























去痘痘

TOP

我只是路过,不发表意见





















祛痘产品

TOP

提示: 作者被禁止或删除 内容自动屏蔽

TOP

好帖,鉴定完毕,谢谢您了










典藏中国——釉下五彩瓷原产地

TOP

我喜欢,请大家鼓掌支持,谢谢










除湿机重庆  http://www.chushiji.cq.cn

TOP

TOP

TOP

TOP

 23 12
发新话题
来稿请寄:山东省济南市经九路胜利大街39号 山东画报出版社《老照片》编辑部 邮编:250001
电话:(0531)82098460(编辑部) 82098042(发行部)
电子邮箱:laozhaopian1996@163.com zhangjie5410@163.com 邮购办法:请汇书款至上述地址,并注明所购书目。邮发代号:24-177
建议使用IE6.0以上版本 显示器分辨率为1024*768像素,以获得最佳浏览效果 Copyright©2009 www.lzp1996.com 山东画报出版社《老照片》版权所有 Powered by Discuz! 6.0